Le marché français de la mode en 2025 : chiffres clés et tendances

Sur l’ensemble de l’année 2025, le chiffre d’affaires en magasin des enseignes de l’habillement recule de 1,2 %, illustrant une consommation sous pression, marquée par des arbitrages budgétaires. Décryptage mois par mois du secteur selon le panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce.

Janvier : un début d’année atone et des soldes sans effet d’entraînement

Janvier confirme un démarrage d’année très contenu pour les enseignes de l’habillement. Sur l’ensemble du mois, le chiffre d’affaires en magasin recule de 0,2 % par rapport à janvier 2024, traduisant une consommation toujours prudente dans un contexte économique contraint.

La tendance est globalement partagée par l’ensemble des formats commerciaux. Les centres commerciaux affichent une activité proche de l’équilibre, tandis que les zones d’activités commerciales et les retail parks enregistrent un léger repli de 0,3 %. Les commerces de centre-ville voient leur chiffre d’affaires diminuer de 0,4 %. À l’inverse, les outlets se distinguent avec une progression de 0,7 %, seuls formats à afficher une évolution positive sur le mois.

La fréquentation des points de vente s’inscrit également en baisse, avec un recul de 1,3 % sur un an, confirmant la difficulté des enseignes à générer du trafic en magasin dès le début de l’année. Le commerce en ligne ne joue pas son rôle de relais, les ventes enregistrant une diminution de 0,9 % sur la période.

Les soldes d’hiver, qui se sont déroulés du 8 janvier au 4 février, n’ont pas permis de relancer significativement l’activité. Sur l’ensemble de la période promotionnelle, le chiffre d’affaires en magasin affiche un léger recul de 0,3 % par rapport aux soldes d’hiver 2024. Si les premières semaines ont été pénalisées par des conditions météorologiques peu favorables, l’amélioration observée en fin de période n’a pas suffi à inverser la tendance globale. À noter toutefois une progression de 1,6 % des ventes en ligne durant les soldes.

Février : la mode reprend des couleurs après un début d’année difficile

Février enregistre une amélioration significative de l’activité des enseignes de l’habillement comparé à la même période de l’année précédente. Sur l’ensemble du mois, le chiffre d’affaires en magasin progresse de +3,6 % par rapport à février 2024, marquant un net rebond après le ralentissement observé en janvier.

Cette embellie est particulièrement visible au début du mois, où une météo plus fraîche a stimulé les achats de pièces de la collection automne-hiver, et où Paris enregistre une croissance de +8 %, soutenue par une reprise du tourisme liée au décalage du Nouvel An lunaire. En revanche, la seconde moitié de février a été plus calme, avec un redoux des températures qui a tempéré la dynamique.

Sur les différents formats commerciaux, la progression du chiffre d’affaires est plutôt homogène. Les commerces de centre-ville affichent une hausse de +5,3 %, suivis par les zones d’activités commerciales (ZAC) et retail parks à +4,9 %, et les outlets à +4,7 %. À l’inverse, les centres commerciaux enregistrent une activité beaucoup plus modérée, avec des hausses de seulement +0,2 % en centre-ville et +0,3 % en périphérie.

La fréquentation en magasin contribue également à cette reprise, avec une hausse de +2,4 % par rapport à février de l’année précédente, confirmant un regain d’intérêt des consommateurs pour le commerce physique. Le commerce en ligne n’est pas en reste : les ventes sur Internet progressent de +7,7 %, renforçant l’impression d’une dynamique globale plus favorable pour le secteur en ce début d’année.

Cependant, au cumul depuis le début de l’année 2025, les ventes en magasin restent en légère baisse de -0,6 % par rapport à la même période en 2024, attestant que le rebond de février n’efface pas complètement les effets du mois de janvier.

Mars : un rebond qui s’essouffle sous l’effet d’une météo défavorable

Après l’amélioration observée en février, l’activité des enseignes de l’habillement marque de nouveau le pas en mars. Sur l’ensemble du mois, le chiffre d’affaires en magasin recule de 1,4 % par rapport à mars 2024, traduisant une dynamique encore fragile en sortie d’hiver.

Les conditions météorologiques, particulièrement instables, ont pesé sur la consommation, freinant les achats de collections printemps-été. Cette tendance se retrouve sur l’ensemble des formats commerciaux. Les commerces de centre-ville enregistrent une baisse de 1,2 %, tandis que les centres commerciaux affichent un recul plus marqué de 1,8 %. Les zones d’activités commerciales et retail parks limitent partiellement l’impact avec une diminution de 0,9 %. Les outlets, en revanche, parviennent à tirer leur épingle du jeu, avec une hausse de 2,1 % de leur chiffre d’affaires sur le mois.

La fréquentation des points de vente s’inscrit également en repli, avec une baisse de 1,7 % sur un an, confirmant la difficulté à générer du trafic en magasin dans un contexte de consommation toujours attentiste. Le commerce en ligne évolue de façon plus favorable, avec une progression des ventes de 3,4 %, jouant partiellement son rôle de relais face au ralentissement du commerce physique.

Au cumul depuis le début de l’année 2025, le chiffre d’affaires en magasin reste orienté à la baisse, avec un recul de 0,9 % par rapport à la même période en 2024, malgré le rebond ponctuel observé en février.

Avril : une activité pénalisée par le calendrier et une consommation toujours hésitante

Avril s’inscrit dans la continuité d’un début d’année encore fragile pour les enseignes de l’habillement. Sur l’ensemble du mois, le chiffre d’affaires en magasin recule de 2,6 % par rapport à avril 2024, un repli en grande partie lié à un effet calendaire défavorable, avec un mois amputé de jours d’ouverture comparables et un positionnement différent des week-ends.

La baisse touche la majorité des formats commerciaux. Les centres commerciaux enregistrent un recul de 3,1 %, tandis que les commerces de centre-ville voient leur activité diminuer de 2,4 %. Les zones d’activités commerciales et retail parks résistent légèrement mieux, avec une baisse limitée à 1,9 %. Les outlets, en revanche, confirment leur rôle de refuge pour les consommateurs en quête de prix, affichant une progression de 1,5 % sur le mois.

La fréquentation des points de vente est également en retrait, avec une diminution de 2,2 % par rapport à avril 2024, traduisant une prudence persistante des ménages dans leurs arbitrages de consommation. Le commerce en ligne ne parvient pas à compenser ce recul : les ventes sur Internet reculent de 1,1 %, confirmant une tendance globale encore peu dynamique.

Au cumul depuis le début de l’année 2025, le chiffre d’affaires en magasin s’inscrit désormais en baisse de 1,4 % par rapport à la même période de l’an dernier, soulignant la difficulté du secteur à installer une reprise durable malgré quelques signaux positifs ponctuels.

Mai : une embellie fragile portée par les ponts du printemps

Une légère amélioration de l’activité des enseignes de l’habillement, favorisée par un calendrier plus porteur. Sur l’ensemble du mois, le chiffre d’affaires en magasin progresse de 1,8 % par rapport à mai 2024, soutenu par la succession des jours fériés et des week-ends prolongés.

La dynamique profite principalement aux zones d’activités commerciales et retail parks, en hausse de 2,6 %, ainsi qu’aux commerces de centre-ville sur rue, qui enregistrent une progression de 1,9 %. Les centres commerciaux affichent une évolution plus modérée, à +0,8 %, tandis que les outlets confirment leur attractivité avec une hausse de 3,4 %.

La fréquentation des points de vente progresse de 1,5 %, traduisant un retour plus marqué des consommateurs en magasin. Le commerce en ligne accompagne cette dynamique avec une croissance de 2,1 %.

Au cumul depuis janvier, le chiffre d’affaires en magasin reste toutefois en léger retrait, à -0,9 %, malgré ce regain printanier.

Juin : une dynamique freinée par une météo instable

L’activité des enseignes de l’habillement se replie de nouveau. Le chiffre d’affaires en magasin recule de 1,7 % par rapport à juin 2024, pénalisé par des conditions météorologiques instables qui ont retardé les achats de collections estivales.

Les centres commerciaux enregistrent une baisse de 2,3 %, tandis que les commerces de centre-ville affichent un recul de 1,6 %. Les retail parks et ZAC limitent l’impact avec une diminution de 0,9 %. Les outlets continuent de surperformer, avec une hausse de 2,8 %.

La fréquentation en magasin baisse de 1,4 %, tandis que le commerce en ligne progresse de 3,9 %, confirmant un report partiel des achats vers le digital.

Juillet : des soldes d’été en demi-teinte

Juillet s’inscrit dans un contexte encore mitigé. Sur le mois, le chiffre d’affaires en magasin recule de 0,8 % par rapport à juillet 2024.

Les soldes d’été, démarrées fin juin, ne parviennent pas à créer un véritable effet d’entraînement. Les centres commerciaux affichent une baisse de 1,2 %, tandis que les commerces de centre-ville limitent le recul à 0,6 %. Les outlets restent dynamiques, avec une progression de 3,6 %.

La fréquentation est en légère baisse (-0,7 %), tandis que les ventes en ligne progressent de 4,5 %, captant une partie des arbitrages promotionnels.

Août : un mois estival sans surprise

Un mois traditionnellement calme pour le secteur. Le chiffre d’affaires en magasin recule de 2,1 % par rapport à août 2024.

La baisse est particulièrement marquée dans les centres-villes (-2,8 %) et les centres commerciaux (-2,4 %), pénalisés par les départs en vacances. Les retail parks limitent le recul à -1,3 %, tandis que les outlets affichent une progression de 2,9 %, portés par le tourisme.

Le commerce en ligne progresse de 3,2 %, sans toutefois compenser la baisse du trafic physique.

Septembre : une rentrée sans véritable impulsion

Septembre ne permet pas d’installer une reprise durable. Le chiffre d’affaires en magasin recule de 1,9 % par rapport à septembre 2024.

Les commerces de centre-ville enregistrent une baisse de 2,1 %, les centres commerciaux de 2,4 %, tandis que les retail parks affichent un recul plus limité (-1,2 %). Les outlets poursuivent leur dynamique positive, avec une hausse de 3,1 %.

La fréquentation diminue de 1,8 %, tandis que le commerce en ligne progresse de 2,7 %.

Octobre : une consommation toujours sous contrainte

L’activité reste orientée à la baisse. Le chiffre d’affaires en magasin recule de 1,3 % sur un an.

Les centres commerciaux sont les plus impactés (-1,9 %), suivis des centres-villes (-1,5 %). Les retail parks limitent le recul (-0,7 %), tandis que les outlets progressent de 2,4 %.

Le commerce en ligne affiche une croissance de 3,5 %, confirmant son rôle d’amortisseur.

Novembre : des opérations promotionnelles sans réel décollage

Novembre est marqué par un recul de 0,9 % du chiffre d’affaires en magasin par rapport à novembre 2024.

Les opérations promotionnelles de fin de mois ne suffisent pas à relancer durablement la consommation. Les centres commerciaux reculent de 1,4 %, les centres-villes de 1,1 %. Les outlets progressent de 3,8 %.

Le commerce en ligne enregistre une hausse de 5,9 %, captant une part croissante des intentions d’achat.

Décembre : une fin d’année sans véritable rattrapage

Décembre clôt l’année sur une note mitigée. Le chiffre d’affaires en magasin recule de 1,6 % par rapport à décembre 2024, malgré la période des fêtes.

Les centres commerciaux affichent une baisse de 2,2 %, les commerces de centre-ville de 1,8 %. Les outlets confirment leur attractivité avec une hausse de 4,2 %.

Le commerce en ligne progresse de 6,3 %, confirmant l’évolution durable des comportements d’achat.