Boulanger accueille Decathlon City : un concept hybride pour les Parisiens
Hébergé au sein du magasin Boulanger, Decathlon City Montparnasse déploie une offre technique taillée pour les citadins. Ce concept illustre la volonté de l’enseigne de rapprocher la pratique sportive du quotidien des citadins. Découvrez en images.
Avec l’ouverture de Decathlon City Montparnasse, son neuvième point de vente intramuros, l’enseigne poursuit son maillage parisien autour du sport de proximité. Niché rue de Rennes, dans le 6ᵉ arrondissement, ce nouveau format occupe un étage entier du magasin Boulanger. Au niveau -1, Decathlon déploie 700 m² consacrés à trois de ses univers phares : cycle, running et fitness. Une implantation shop in shop qui illustre la volonté du distributeur de s’ancrer au plus près des citadins, en leur proposant une offre technique dédiée aux pratiques urbaines. Pensé comme un lieu de conseil et de partage, Decathlon City Montparnasse mise sur la mobilité douce, le fitness et le running, sans oublier une sélection adaptée aux sports de saison. Ce rapprochement illustre une convergence stratégique : proposer une offre de proximité enrichie, adaptée aux rythmes de vie des urbains.
Cette implantation inédite, rue de Rennes, traduit la volonté commune des deux distributeurs d’offrir une expérience hybride mêlant sport, électroménager, multimédia et bien-être.
Avec 700 mètres carrés, il complète les adresses de Saint-Germain et Batignolles pour former un véritable maillage de proximité dans la capitale. « Ce magasin a été conçu pour simplifier la vie des sportifs parisiens. Notre ambition est d’être un allié accessible, capable de répondre aux besoins concrets des habitants, des travailleurs du quartier ou encore des touristes », explique Maxime Niziolek, directeur de Decathlon City Montparnasse.
Le magasin met en avant les pratiques les plus plébiscitées par les citadins : course à pied, mobilité douce, fitness et yoga. Les sports de saison - comme la randonnée ou les sports d’eau- sont également représentés, de même qu’une sélection d’accessoires et d’équipements essentiels pour d’autres pratiques. Les autres niveaux restent dédiés à Boulanger, avec un parcours réorganisé pour mieux répondre aux attentes urbaines : le rez-de-chaussée pour le service après-vente, le petit électroménager et la beauté, le premier étage pour l’équipement de la maison, et le deuxième pour l’univers multimédia. Des espaces de démonstration viennent renforcer l’expérience client, offrant une dimension immersive au parcours d’achat.
Des services calibrés pour les urbains
Au-delà de l’offre produits, l’expérience client repose sur des services pratiques : atelier de réparation cycles et trottinettes, analyse de foulée sur rendez-vous pour accompagner les coureurs dans le choix de leurs équipements, retrait autonome via casiers connectés ou encore programme de tests produits. L’enseigne entend ainsi répondre aux besoins immédiats des pratiquants et s’intégrer dans leur quotidien. Lancé en 2018, le concept Decathlon City incarne la stratégie d’ultra-proximité du groupe, avec des surfaces inférieures à 1 000 m² implantées en cœur de ville. On en compte aujourd’hui 11 en France, dont trois à Paris. « Avec l’ouverture de Montparnasse, le quatrième depuis le début de l’année en France, nous franchissons une nouvelle étape pour rendre le sport accessible à tous, partout et pour tous. Notre objectif est simple : être à moins de 20 minutes à pied de là où ils vivent, travaillent et se déplacent. Telle est notre ambition urbaine que nous souhaitons déployer plus largement à Paris », souligne Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon France. L’enseigne revendique un objectif clair : être à moins de 20 minutes à pied des lieux de vie et de travail des citadins.
Le modèle « City » est aujourd’hui le format compact de Decathlon, pensé pour s’implanter dans les rues commerçantes des centres-villes. La vocation de ces magasins est de proposer une offre d’ultra proximité, spécialisée sur la mobilité, la course à pied, le fitness ou encore le yoga. Les magasins sont situés au cœur de la ville pour rendre service, contribuer et apporter des solutions à la pratique du sport en ville. Decathlon continue de développer ce concept lancé en 2018 en affinant ses emplacements dans les agglomérations de l’hexagone. Aujourd’hui, 11 magasins de moins de 1000 m2 sont implantés en France - à Paris (Saint-Germain & Batignolles), Lille, Rouen, Nice, Bordeaux, Annecy, Chamonix, Lyon et Nantes auxquels s’ajoute l’ouverture de Decathlon City Montparnasse.
Une alliance inédite avec Boulanger
Cette ouverture prend une dimension particulière puisqu’elle s’inscrit dans un espace entièrement rénové du magasin Boulanger. Le distributeur d’électroménager et de multimédia y voit une opportunité de créer de la valeur croisée. « Boulanger innove et s’associe à Decathlon pour créer un concept hybride, fruit d’un remodelage de l’espace de son magasin. Cette nouvelle approche vise à proposer une expérience client enrichie, en créant une synergie entre deux univers de services et de produits complémentaires. Ce nouvel espace entièrement rénové a été repensé comme un lieu de quartier et de vraie proximité avec les Parisiens en mêlant sport, électroménager et multimédia, pour simplifier le quotidien », décrypte Grégoire Rousseau, directeur retail de Boulanger.
Vingt collaborateurs font vivre ce nouveau point de vente, présenté comme un lieu de proximité et de services. Plus largement, le réseau francilien regroupe désormais 39 magasins Decathlon.