Willy Bouhet nommé directeur marketing et communication d’Intersport France
Nommé à la tête du marketing et de la communication, Willy Bouhet doit renforcer la désirabilité de la marque et structurer une prise de parole cohérente. Un enjeu clé pour accompagner l’ambition d’Intersport de devenir leader du sport en France à horizon 2030.
Willy Bouhet, nouveau directeur marketing et communication, a rejoint la coopérative en octobre dernier avec pour mission de renforcer la puissance de la marque et d’accompagner la transformation du groupe dans le cadre de son ambition stratégique à horizon 2030. Il pilote la stratégie de marque et le marketing opérationnel, dans un contexte d’accélération du développement en France et à l’international. Il a notamment pour objectif de « développer la considération de la marque et de révéler toute la force du modèle coopératif : sa puissance locale, son ancrage territorial et la richesse de son offre produits avec les plus grandes marques du sport », indique l’enseigne. Il aura également pour mission d’orchestrer la cohérence de la marque, en renforçant la plateforme de communication « Engagés Sport » et en alignant les prises de parole nationales et locales, au service des adhérents, des équipes en magasin et des partenaires de l’enseigne. « Intersport est une marque puissante, profondément ancrée dans le quotidien des Français, avec un potentiel de désirabilité immense. Mon objectif est de renforcer cette désirabilité tout en restant fidèle à notre ADN d’accessibilité. Le marketing doit être un levier d’unité et de mobilisation, au service de nos adhérents, des équipes sur le terrain et de nos partenaires », commente Willy Bouhet.
Un spécialiste de la com
Willy Bouhet dispose de plus de 20 ans d’expérience dans l’univers de la communication et de la stratégie de marque. Il a effectué l’essentiel de sa carrière en agences, notamment chez Young & Rubicam, Air Paris et Saatchi & Saatchi, avant de rejoindre DDB puis SCORE DDB, où il a évolué pendant plus de dix ans jusqu’au poste de directeur général adjoint. Il y a accompagné de grandes enseignes du retail et de la distribution dans leurs enjeux de positionnement de marque, de communication 360° et de transformation marketing. « Willy Bouhet connaît déjà bien l’univers Intersport pour avoir accompagné la refonte de la plateforme de marque « Engagés Sport », déployée depuis août 2025". « À horizon 2030, la coopérative vise à devenir le leader du sport en France.